一只500多岁的“鸭子”，能有多潮？
在江西景德镇御窑博物院展厅中央的展柜里，两只陶瓷小鸭子身着黄、绿、紫等素色釉面，头颈昂扬、丰腹敛翅，尽显憨态可掬之姿，引得游客纷纷围拢拍照。
小鸭子名叫素三彩鸭形香薰(以下简称“香薰鸭”)，烧造于明代成化年间。香薰鸭分上下两截，下半截装香料，上半截为盖，点燃香料，一缕缕幽香便会从鸭嘴缓缓吐出。在古代，像这样的风雅器具一般置于厅堂、文房，是兼具审美与实用的“潮物”。
尽管可爱，它俩却被“抛弃”了。在古代，景德镇御窑专为宫廷烧造瓷器，出窑后的瓷器要经过严苛筛选，但凡稍有歪斜、釉色不匀、落款瑕疵等问题，便会被打碎、掩埋。香薰鸭遗憾落选，被深埋地下500多年。
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上世纪80年代，考古人员从景德镇御窑遗址出土的海量碎瓷片中，甄别挑选出香薰鸭残片，后经清洗、粘接、配补等修复工序，香薰鸭得以完整重现。
重见天日，隆重“复出”——2024年2月，景德镇御窑博物院召开发布会，推出“岁岁鸭”IP(知识产权)，讲述它“前世今生”的故事。
“‘岁岁’寓意岁岁平安。以‘碎后重生’为内核，赋予其‘历经破碎与埋没，依然可爱治愈’的性格设定，传递自愈、不屈、从容的生活态度。”景德镇御窑博物院院长翁彦俊介绍。
“本来以为就是一件萌萌的文物，没想到背后还有这么多故事！”来自湖南的游客林女士感慨，“经过岁月的沉淀，曾经不那么完美的事物，或许还能焕发出新的光彩。就像人生，回头看，都是风景。”
打造特色文创，让“潮”文物走进当下生活。
在博物馆负一层“岁岁鸭”主题体验区，各类相关文创产品琳琅满目。“岁岁鸭”毛绒公仔，软乎乎的触感搭配标志性花眼，成为游客青睐的伴手礼；“岁岁鸭”系列手机壳、帆布袋、便签本、徽章等日常小物，更是把文物元素嵌入年轻人的穿搭、办公等场景……
“这些文创不是简单的复制粘贴，而是对文物元素的时尚转译。”翁彦俊表示，“提取‘岁岁鸭’花眼、翅羽等关键视觉特征，结合现代审美，把陈列在展柜里的‘高冷’文物，转化成了可随身携带、可使用、可互动的生活小物，用时尚轻巧的方式把陶瓷文化与吉祥寓意融入日常，实现了‘文物生活化、生活美学化’的潮流赋能。”
近年来，景德镇御窑博物院授权超30个品类的“岁岁鸭”商业合作，推出了180余款“岁岁鸭”文创。“岁岁鸭”作为江西特色文创代表亮相多个国内文旅展会。2025年以来，“岁岁鸭”文创营收超千万元。
突破文创IP边界，“岁岁鸭”走下货架。
2025年，博物院发起“把岁岁鸭带回家”主题研学活动。在考古遗址公园，孩子们跟着专家探秘南麓遗址，寻找镇馆之宝；在陶艺教室，揉一团泥，亲手制作属于自己的香薰鸭；在“绘色雅集”活动中，为素胎鸭子填色……
翁彦俊说，这种沉浸式体验，让文物不再是教科书上的冰冷名词，而是可触、可感、可玩的生活美学。截至目前，博物院开展“岁岁鸭”主题研学活动超120场次，覆盖超1.5万人次。
近年来，景德镇不断挖掘文物背后的故事，推出了“岁岁鸭”、“无语佛”、瑞兽系列等一批爆款IP，2025年全市各类陶瓷文创销售额超20亿元。
人民日报记者 周欢